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优衣库、COS等品牌都出杂志了 目的是为了啥?



  品牌方发行自家的杂志,无论是新手或是经验丰富的老手,理由可以有很多,纯粹的理想主义也好,商业宣传也好....TA们想传达给消费者的,更多是品牌的态度、形象和理念。

  在这个纸本式微的时代,以下5个品牌,5本杂志,值得你去翻一翻~

  优衣库——《LifeWear magazine》

  8月23日,一直话题不断的日本快时尚巨头UNIQLO优衣库推出全新的时尚杂志企划《LifeWear magazine》,目的是为了宣传品牌的“LifeWear”(服适人生)穿衣哲学。这一核心理念早在2013年就已在全球启用,以“让每个人生活更美好”而设计出简单、高品质、不断进化的日常服装,为大家提供穿搭灵感及生活方式指引。

  为此,优衣库还专门聘请了日本潮流生活杂志《POPEYE》前主编木下孝浩加入优衣库的团队,负责品牌的整体创意传播,这本杂志也是他亲自操刀的首个作品。

  杂志首个发行的主题是:“New Form Follows Function”(即新“源自功能的美学”),反映的是2019年秋冬系列背后的设计理念。将从不同角度、通过丰富的时尚故事及人物采访等进行多维度探讨。

  在这本120页的杂志中,包括16个板块的内容:2019秋冬系列、即将发布的“JW Anderson x UNIQLO”系列的Lookbook、胡志明市城市导览、品牌新闻、代言人专访等独家内容。

  其中“A Day in Tokyo”栏目最有看点,主要展示素人穿搭指南,全是可以照着买照着穿的优秀时髦范本。

  据悉,杂志将以半年刊的形式更新,只在优衣库门店免费发放,目前创刊号印刷版已在日本发行。而电子版也已登陆优衣库官网,暂时只有日语版和英文版,在kindle上也可以下载。

  “希望能透过不同的面向,传递优衣库的品牌精神”LifeWear”,对我们来说是很大的挑战……杂志对于文化传递来说非常重要。”——木下孝浩

  Acne Studios——《ACNE PAPER》

  2005年,瑞典时尚品牌Acne Studios发行了先锋杂志《ACNE PAPER》,一年发行两期,以半年刊的形式一共出版过15期,跻身于众多时尚期刊的前列,由Thomas Persson担任杂志的主编。

  作为一直以来特立独行的时装品牌,Acne Studios所发行的杂志也与多数时装品牌发行的出版物不同,《ACNE PAPER》基本不接商业广告,内容不仅仅局限于时尚,与品牌本身的时装产品也并无太大关联,除了冠名以外几乎找不到任何关于“ACNE”的内容。

  “《ACNE PAPER》存在的目的,是对人类社会及其内在想象力,对历史和新闻的观察,以及对跨年龄层文化教育加以标注;至于时尚产业,它并没有那么重要。”——Thomas Persson

  这本杂志达到了一定的艺术高度,每一期的主题都达到了“足以吸引所有对艺术有兴趣的人”的高标准。每篇人物专题的合作对象都是摄影、时尚、艺术领域里有着足够分量的人物,包括时装设计师Alber Elbaz、演员Tilda Swinton等。

  2012年,ACNE Studios还与英国知名摄影师Lord Snowdon合作推出了一本书《Snowdon Blue》。书里含有61张穿蓝衬衫名人的肖像照片,以及伦敦、巴黎、纽约和斯德哥尔摩的一些小店照片。

  D&Department——《D Design Travel》

  日本设计师长冈贤明2007年创立以“Long Life Design”的审美理念创立了设计品臻选店D&Department,主要发掘和贩卖日本本土的好设计,不仅擅长玩转旧物改造,甚至还开博物馆,开餐厅,开旅行社设计店等等,目前在日本、韩国和中国共有12家店。

  从2009年开始,D&Department便发行了旗下的旅游杂志《D Design Travel》(《d设计之旅》),是旅游爱好者的必备指南,共计发行了超过20册。

  该杂志从设计的角度出发,每一期以日本47个都道府县中的一个地区为主题,通过旅行的方式,从在地的角度出发,精选出符合「长效设计」的“景、食、饮、购、宿、人”,挖掘每一片土地的独特魅力,例如具有当地特色风格的、在设计上有花功夫的门店、旅馆或景色。

  如此经典而又畅销的《d设计之旅》MOOK系列,有东京、大坂、京都、福冈等城市,目前中文版系列已有4本,《d设计之旅:京都》是创刊号。同时还出版了《长冈贤明的思考》《长冈贤明的做法》《长冈贤明与日本》《开店术》等书籍。

  长冈贤明也发现,“比起购物,人们更关注学习与体验。”他以《D Design Travel》为平台,打造出一个集日本地方风物的全新空间,让全世界重新认识日本的地方特色、审美传统以及风物设计之美。

  COS——《COS Magazine》

  作为H&M集团旗下的高端副线品牌,COS的目标消费群体主要是中高端都市白领,造就了其产品极简、时髦、气质的风格。目前在中国有30多家门店,今年年初还在北京三里屯开出全球首家男装专门店。

  作为H&M集团最独特、最有态度的品牌之一,COS很早就推出自己品牌的半年刊杂志《COS Magazine》。Magzine、Studio、Things都是COS坚持高街美学标准“Collection of Style”而延伸出的三个项目。

  《COS Magazine》一年发行两期,与时装同步,分为春夏及秋冬系列,在每家门店可以免费自取,目前只有英文版。

  COS的杂志每一期都会根据不同的主题,去采访和制作不同的专题内容,延伸了同样的审美及品牌价值观的传承,但不变的是永远的北欧气质。TA算是深度版的“时装LOOKBOOK”。

  以2018秋冬系列为例,这一期杂志的主题是“建筑”,探索人对建筑的不同体验。通过介绍全球各地风格各异的建筑:曼哈顿的公寓、纽约的住宅、伦敦的工作室、南京的别墅等等。通过访问建筑的居住者或拥有者,从不同的视觉角度体验建筑,分享建筑本身对于他们生活方式的影响。

  I.T——《I.T POST》

  I.T作为拥有多品牌矩阵的时尚集团,TA最辉煌的年代也代表了香港时尚曾经最为繁荣的时期,2007年推出了时装杂志《I.T POST》,一年两刊。

  这本杂志除了有I.T精选的当季最引人注目的作品,还有不少业界着名人士的采访等,是以视觉震撼的大片为主的全彩刊物,专为热衷流行服饰及艺术的时尚爱好者而设。

  2016年,《I.T POST》还在上海举办了“I.T POST十周年回顾展”,打造了一个充满未来时尚感的建筑空间,将每一期的封面以及历年来的视觉创意作品展示出来。

  总结

  正如COS的创意总监说过,“品牌的杂志所扮演的角色,像是一个表达灵感的工具,一个施展创意的媒介。而且拍摄和制作需要符合当季风格的时装大片,这中间可以将灵感和产品最有效的结合在一起。我们很自豪能够呈现,一本漂亮的、简短的、充满想象力的杂志给消费者。”

  除了优衣库、Acne Studios、COS以及I.T之外,还有更多的品牌公司也都纸媒视作是引发消费者共鸣的新方式,比如COMMEdes GARCONS的《Six》、香氛品牌Jo Malone2017年推出的线上杂志平台“The Talk of the Townhouse”、Airbnb的《Airbnbmag》、Facebook的《Grow》等等。

  品牌制作杂志除了促进销售之外,或许更想阐释TA们所推崇的时尚哲学和生活方式。通过杂志,用更引人的、更高效率的方式为品牌做一些内容,讲一些故事。让消费者不止于短期的购买行为,而是发展更有层次和深度的忠实价值认同用户。

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